Chiến lược thương hiệu là một tập hợp các hướng dẫn, giải pháp và kế hoạch dài hạn nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu thành công nhằm đạt được các mục tiêu cụ thể.

Branding strategy là gì?

Brand strategy là gì hay Branding strategy là gì? Chiến lược thương hiệu của một doanh nghiệp là một tập hợp các nguyên tắc và chỉ dẫn hướng dẫn các hoạt động nhằm xây dựng và phát triển một thương hiệu mạnh trên thương trường.

Vậy mục tiêu là gì, định nghĩa mục tiêu của chiến lược thương hiệu?

Trước khi bắn cung, bạn phải xác định được hồng tâm, mục tiêu chính ở đây là hồng tâm. Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, để xác định mục tiêu của mình, bạn cần trả lời được những câu hỏi như: “Tôi là ai”, “Tại sao tôi lại có mặt trên thị trường”, “Tôi muốn mang lại giá trị gì cho khách hàng? sản phẩm ”……, từ đó thiết lập chiến lược dài hạn phù hợp để đạt được các mục tiêu ban đầu.

Tránh chiến lược kinh doanh “lỗ đen” và kiếm lợi nhuận ngắn hạn.

Hố đen là một thực thể trong vũ trụ hút mọi thứ đi qua nó, không có cách nào thoát ra được. Tương tự đối với các giao dịch ngắn hạn. 95% thương hiệu có nguy cơ biến mất sau 3-5 năm hoạt động vì sức hấp dẫn của hố đen ngắn hạn này. Tại sao các chiến lược ngắn hạn lại bị loại bỏ nhanh chóng như vậy? Khi tốc độ số hóa thương nhân trên thị trường diễn ra nhanh chóng, trung bình mỗi ngày khu vực chợ tiếp nhận 360 thương nhân trẻ, nếu không muốn nhanh chóng bị thay thế, buộc thương nhân phải có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Muốn vậy, cần phải có một chiến lược thương hiệu dài hạn. Một hạt giống không thể biến thành cây kết trái trong một ngày, nhưng bạn phải kiên nhẫn chăm sóc nó trong nhiều năm dài. Vì vậy, hãy tập trung vào các mục tiêu dài hạn và tăng trưởng bền vững hơn là lợi nhuận ngắn hạn.

Thương hiệu ngắn hạn là gì?

Việc các thương hiệu ngắn hạn sử dụng các chương trình kích cầu, chương trình giảm giá liên tục là rất nguy hiểm vì nó khiến tất cả khách hàng nghĩ rằng thương hiệu là đơn vị bán lẻ, kênh phân phối chứ không phải là một thương hiệu tạo ra nhận thức chứa những thuộc tính khác biệt. Chiến lược ngắn hạn, thu hồi vốn và lợi nhuận sẽ có tác dụng trước mắt, nhưng nó lại là một cái bẫy trong quá trình xây dựng chiến lược thương hiệu. Vì lợi nhuận ngắn hạn, các thương hiệu rất dễ bỏ qua việc xây dựng chiến lược và dần dựa vào mục tiêu bán hàng. Thương hiệu nhận thức đầu tư quá ít, nuông chiều cảm xúc của khách hàng, nhưng rút ra lại quá nhiều, tới một thời điểm hữu hạn, thương hiệu không thể rút tiếp được nữa, đó là thời điểm thương hiệu đã rơi vào “hố đen”. Mô tả ngắn về thương hiệu của anh Quyền Vũ – Người sáng lập Vu Agency Tại Vũ, chúng tôi có cách xây dựng chiến lược thương hiệu cân bằng giữa việc tăng doanh số, xây dựng kênh phân phối riêng của thương hiệu, kênh phân phối cho các nền tảng thương mại điện tử, trực tuyến và trực tuyến. Giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kép là tăng khả năng nhận biết thương hiệu và doanh số bán hàng. Làm thế nào để thực hiện một chiến lược thương hiệu phù hợp? Điều đầu tiên và quan trọng nhất bạn cần biết là phân biệt giữa chiến lược và chiến thuật. Chiến lược: là một kế hoạch với các giải pháp được thiết kế để đạt được thành công lớn hơn với các đối thủ cạnh tranh và bao gồm nhiều chiến thuật. Chiến thuật: là bước tiếp theo sau khi xác định chiến lược, bao gồm các hoạt động và chương trình cụ thể để thực hiện chiến lược. Ví dụ, Chiến lược phân phối của Dell trong mảng kinh doanh PC rất thành công, xác định cơ hội từ những vấn đề cố hữu, tạo và xây dựng chuỗi cung ứng, họ tối ưu được giá bán nên Dell có xu hướng bán ít hơn đối thủ, điều này giúp Dell thành công. Dell là một doanh nghiệp theo đuổi chiến lược đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững về chi phí cấu trúc (hệ thống phân phối) mà các đối thủ không thể đạt được, đưa Dell trở thành người tiên phong và dẫn đầu. Bạn sẽ có nhiều chiến lược khác nhau để thực hiện chiến lược mở rộng thương hiệu, sẽ có một số chiến lược không đạt như mong đợi, nhưng nhìn chung, nếu những chiến lược đó thành công 60% thì bạn vẫn đang làm việc. Đây là một chiến lược tốt. Vậy làm thế nào để bạn phát triển các chiến lược và chiến thuật? Để phát triển một chiến lược xây dựng thương hiệu, bạn chắc chắn sẽ có nhiều hơn một mục tiêu. Nhưng hãy chọn một mục tiêu cuối cùng để hướng thương hiệu của bạn đi đúng hướng. Vậy mục tiêu cuối cùng product branding là gì? Đây là “định vị thương hiệu” và là điều đầu tiên bạn muốn khách hàng nghĩ đến khi họ nhắc đến thương hiệu của bạn. Ví dụ:

• Nhắc đến những chiếc điện thoại có thiết kế, ứng dụng khác nhau và khả năng bảo mật tuyệt đối, bạn sẽ nghĩ ngay đến Apple.
• Nhắc đến nước ngọt có hai màu chủ đạo là trắng và đỏ là bạn sẽ nhớ ngay đến Coca-Cola.
• Nói đến các ứng dụng đặt vé máy bay trực tuyến giá rẻ, đặc biệt là vé máy bay, bạn hãy gọi cho Traveloka

Cách phát triển thương hiệu

Ngoài việc hiểu các bước trong quy trình, bạn cũng cần biết thêm về một số chiến lược tăng trưởng thành công được chia sẻ dưới đây.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng

Product brand là gì? Bộ nhận diện thương hiệu là yếu tố quan trọng, có ảnh hưởng không nhỏ đến sự phát triển lâu dài của một thương hiệu. Bởi nó có khả năng giúp khách hàng thấy được giá trị của thương hiệu, từ đó có sự chuyên nghiệp và tin tưởng cao hơn đối với sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp.

Nhượng quyền thương hiệu uy tín

Bán thương hiệu là gì? Nhượng quyền thương mại là một chiến lược phát triển kết hợp bao gồm tiếp thị, phân phối và bán hàng. Trong số đó, tổ chức sở hữu thương hiệu (bên nhận quyền) cấp cho cá nhân hoặc doanh nghiệp (bên nhận quyền) quyền kinh doanh dựa trên quyền sở hữu trí tuệ.

Xây dựng thương hiệu kênh truyền thông

Xây dựng thương hiệu thông qua các chiến lược marketing và các kênh truyền thông trực tuyến được coi là một trong những giải pháp nâng tầm thương hiệu doanh nghiệp và nhanh chóng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Các phương thức truyền thông marketing phổ biến mà doanh nghiệp có thể áp dụng bao gồm SEO, Email Marketing, Facebook Marketing, SMS Marketing, Google Adwords… kết hợp với forum seeding giới thiệu sản phẩm, dịch vụ. Bằng cách phát hành một PR.

Mở rộng dòng sản phẩm

Mở rộng dòng sản phẩm là gì? Tập hợp các công việc mở rộng mô hình kinh doanh và thêm sản phẩm mới hoặc đầu tư vào dòng sản phẩm hiện có của công ty. Trên thực tế, việc mở rộng các dòng sản phẩm mới có thể là giải pháp để tăng doanh số bán hàng và dẫn dắt công ty đi theo một hướng hoàn toàn mới.

Tập trung vào chất lượng dịch vụ/sản phẩm

Ngoài việc mở rộng dòng sản phẩm thì chất lượng dịch vụ và sản phẩm luôn là một trong những yếu tố được quan tâm hàng đầu trong chiến lược phát triển thương hiệu, nhãn hiệu nhằm mang lại giá trị lâu dài cho doanh nghiệp. Chất lượng sản phẩm và dịch vụ tốt sẽ giúp gia tăng niềm tin nơi khách hàng, đồng thời thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng mới từ những đánh giá từ khách hàng cũ.

Thường xuyên đo lường sức khỏe thương hiệu

Thường xuyên đo lường sức khỏe thương hiệu luôn là việc quan trọng mà doanh nghiệp luôn phải thực hiện để đảm bảo thương hiệu không gặp phải bất kỳ sai phạm hay sơ hở nào gây ảnh hưởng trong suốt quá trình xây dựng và phát triển. Đến khả năng cạnh tranh và kinh doanh của toàn doanh nghiệp. Phát triển thương hiệu không phải là công việc dễ dàng vì nó cần được thực hiện trong một thời gian dài, đầu tư nhiều tiền bạc về chi phí, thời gian và công sức cũng như các giải pháp ứng dụng. Qua những chia sẻ của chúng tôi hi vọng bạn đã nắm được các bước quy trình ứng dụng và lợi ích cũng như chiến lược phát triển. Chiến lược thương hiệu là một tập hợp các hướng dẫn, giải pháp và kế hoạch dài hạn nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu thành công nhằm đạt được các mục tiêu cụ thể.

Branding strategy là gì?

Brand strategy là gì hay Branding strategy là gì? Chiến lược thương hiệu của một doanh nghiệp là một tập hợp các nguyên tắc và chỉ dẫn hướng dẫn các hoạt động nhằm xây dựng và phát triển một thương hiệu mạnh trên thương trường.

Vậy mục tiêu là gì, định nghĩa mục tiêu của chiến lược thương hiệu?

Trước khi bắn cung, bạn phải xác định được hồng tâm, mục tiêu chính ở đây là hồng tâm. Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, để xác định mục tiêu của mình, bạn cần trả lời được những câu hỏi như: “Tôi là ai”, “Tại sao tôi lại có mặt trên thị trường”, “Tôi muốn mang lại giá trị gì cho khách hàng? sản phẩm ”……, từ đó thiết lập chiến lược dài hạn phù hợp để đạt được các mục tiêu ban đầu.

Tránh chiến lược kinh doanh “lỗ đen” và kiếm lợi nhuận ngắn hạn.

Hố đen là một thực thể trong vũ trụ hút mọi thứ đi qua nó, không có cách nào thoát ra được. Tương tự đối với các giao dịch ngắn hạn. 95% thương hiệu có nguy cơ biến mất sau 3-5 năm hoạt động vì sức hấp dẫn của hố đen ngắn hạn này. Tại sao các chiến lược ngắn hạn lại bị loại bỏ nhanh chóng như vậy? Khi tốc độ số hóa thương nhân trên thị trường diễn ra nhanh chóng, trung bình mỗi ngày khu vực chợ tiếp nhận 360 thương nhân trẻ, nếu không muốn nhanh chóng bị thay thế, buộc thương nhân phải có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Muốn vậy, cần phải có một chiến lược thương hiệu dài hạn. Một hạt giống không thể biến thành cây kết trái trong một ngày, nhưng bạn phải kiên nhẫn chăm sóc nó trong nhiều năm dài. Vì vậy, hãy tập trung vào các mục tiêu dài hạn và tăng trưởng bền vững hơn là lợi nhuận ngắn hạn.

Thương hiệu ngắn hạn là gì?

Việc các thương hiệu ngắn hạn sử dụng các chương trình kích cầu, chương trình giảm giá liên tục là rất nguy hiểm vì nó khiến tất cả khách hàng nghĩ rằng thương hiệu là đơn vị bán lẻ, kênh phân phối chứ không phải là một thương hiệu tạo ra nhận thức chứa những thuộc tính khác biệt. Chiến lược ngắn hạn, thu hồi vốn và lợi nhuận sẽ có tác dụng trước mắt, nhưng nó lại là một cái bẫy trong quá trình xây dựng chiến lược thương hiệu. Vì lợi nhuận ngắn hạn, các thương hiệu rất dễ bỏ qua việc xây dựng chiến lược và dần dựa vào mục tiêu bán hàng. Thương hiệu nhận thức đầu tư quá ít, nuông chiều cảm xúc của khách hàng, nhưng rút ra lại quá nhiều, tới một thời điểm hữu hạn, thương hiệu không thể rút tiếp được nữa, đó là thời điểm thương hiệu đã rơi vào “hố đen”. Mô tả ngắn về thương hiệu của anh Quyền Vũ – Người sáng lập Vu Agency Tại Vũ, chúng tôi có cách xây dựng chiến lược thương hiệu cân bằng giữa việc tăng doanh số, xây dựng kênh phân phối riêng của thương hiệu, kênh phân phối cho các nền tảng thương mại điện tử, trực tuyến và trực tuyến. Giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kép là tăng khả năng nhận biết thương hiệu và doanh số bán hàng. Làm thế nào để thực hiện một chiến lược thương hiệu phù hợp? Điều đầu tiên và quan trọng nhất bạn cần biết là phân biệt giữa chiến lược và chiến thuật. Chiến lược: là một kế hoạch với các giải pháp được thiết kế để đạt được thành công lớn hơn với các đối thủ cạnh tranh và bao gồm nhiều chiến thuật. Chiến thuật: là bước tiếp theo sau khi xác định chiến lược, bao gồm các hoạt động và chương trình cụ thể để thực hiện chiến lược. Ví dụ, Chiến lược phân phối của Dell trong mảng kinh doanh PC rất thành công, xác định cơ hội từ những vấn đề cố hữu, tạo và xây dựng chuỗi cung ứng, họ tối ưu được giá bán nên Dell có xu hướng bán ít hơn đối thủ, điều này giúp Dell thành công. Dell là một doanh nghiệp theo đuổi chiến lược đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững về chi phí cấu trúc (hệ thống phân phối) mà các đối thủ không thể đạt được, đưa Dell trở thành người tiên phong và dẫn đầu. Bạn sẽ có nhiều chiến lược khác nhau để thực hiện chiến lược mở rộng thương hiệu, sẽ có một số chiến lược không đạt như mong đợi, nhưng nhìn chung, nếu những chiến lược đó thành công 60% thì bạn vẫn đang làm việc. Đây là một chiến lược tốt. Vậy làm thế nào để bạn phát triển các chiến lược và chiến thuật? Để phát triển một chiến lược xây dựng thương hiệu, bạn chắc chắn sẽ có nhiều hơn một mục tiêu. Nhưng hãy chọn một mục tiêu cuối cùng để hướng thương hiệu của bạn đi đúng hướng. Vậy mục tiêu cuối cùng product branding là gì? Đây là “định vị thương hiệu” và là điều đầu tiên bạn muốn khách hàng nghĩ đến khi họ nhắc đến thương hiệu của bạn. Ví dụ:

• Nhắc đến những chiếc điện thoại có thiết kế, ứng dụng khác nhau và khả năng bảo mật tuyệt đối, bạn sẽ nghĩ ngay đến Apple.
• Nhắc đến nước ngọt có hai màu chủ đạo là trắng và đỏ là bạn sẽ nhớ ngay đến Coca-Cola.
• Nói đến các ứng dụng đặt vé máy bay trực tuyến giá rẻ, đặc biệt là vé máy bay, bạn hãy gọi cho Traveloka

Cách phát triển thương hiệu

Ngoài việc hiểu các bước trong quy trình, bạn cũng cần biết thêm về một số chiến lược tăng trưởng thành công được chia sẻ dưới đây.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng

Product brand là gì? Bộ nhận diện thương hiệu là yếu tố quan trọng, có ảnh hưởng không nhỏ đến sự phát triển lâu dài của một thương hiệu. Bởi nó có khả năng giúp khách hàng thấy được giá trị của thương hiệu, từ đó có sự chuyên nghiệp và tin tưởng cao hơn đối với sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp.

Nhượng quyền thương hiệu uy tín

Bán thương hiệu là gì? Nhượng quyền thương mại là một chiến lược phát triển kết hợp bao gồm tiếp thị, phân phối và bán hàng. Trong số đó, tổ chức sở hữu thương hiệu (bên nhận quyền) cấp cho cá nhân hoặc doanh nghiệp (bên nhận quyền) quyền kinh doanh dựa trên quyền sở hữu trí tuệ.

Xây dựng thương hiệu kênh truyền thông

Xây dựng thương hiệu thông qua các chiến lược marketing và các kênh truyền thông trực tuyến được coi là một trong những giải pháp nâng tầm thương hiệu doanh nghiệp và nhanh chóng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Các phương thức truyền thông marketing phổ biến mà doanh nghiệp có thể áp dụng bao gồm SEO, Email Marketing, Facebook Marketing, SMS Marketing, Google Adwords… kết hợp với forum seeding giới thiệu sản phẩm, dịch vụ. Bằng cách phát hành một PR.

Mở rộng dòng sản phẩm

Mở rộng dòng sản phẩm là gì? Tập hợp các công việc mở rộng mô hình kinh doanh và thêm sản phẩm mới hoặc đầu tư vào dòng sản phẩm hiện có của công ty. Trên thực tế, việc mở rộng các dòng sản phẩm mới có thể là giải pháp để tăng doanh số bán hàng và dẫn dắt công ty đi theo một hướng hoàn toàn mới.

Tập trung vào chất lượng dịch vụ/sản phẩm

Ngoài việc mở rộng dòng sản phẩm thì chất lượng dịch vụ và sản phẩm luôn là một trong những yếu tố được quan tâm hàng đầu trong chiến lược phát triển thương hiệu, nhãn hiệu nhằm mang lại giá trị lâu dài cho doanh nghiệp. Chất lượng sản phẩm và dịch vụ tốt sẽ giúp gia tăng niềm tin nơi khách hàng, đồng thời thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng mới từ những đánh giá từ khách hàng cũ.

Thường xuyên đo lường sức khỏe thương hiệu

Thường xuyên đo lường sức khỏe thương hiệu luôn là việc quan trọng mà doanh nghiệp luôn phải thực hiện để đảm bảo thương hiệu không gặp phải bất kỳ sai phạm hay sơ hở nào gây ảnh hưởng trong suốt quá trình xây dựng và phát triển. Đến khả năng cạnh tranh và kinh doanh của toàn doanh nghiệp. Phát triển thương hiệu không phải là công việc dễ dàng vì nó cần được thực hiện trong một thời gian dài, đầu tư nhiều tiền bạc về chi phí, thời gian và công sức cũng như các giải pháp ứng dụng. Qua những chia sẻ của chúng tôi hi vọng bạn đã nắm được các bước quy trình ứng dụng và lợi ích cũng như chiến lược phát triển.